Реклама от А до Я

Организатор: Allianzconsult

Тренинг:

Цели тренинга: Помочь слушателям осмыслить рекламу как особое профессиональное ответвление в контексте различных общекультурных типов деятельности.

Такое видение предмета позволяет преодолеть преобладающие, к сожалению, в настоящее время узкие стереотипные представления о рекламе как инструменте рыночных отношений. Они существенно сковывают профессиональную эрудицию и способны лишь сформировать необходимые навыки менеджера среднего звена, но не воспитать идеолога массовых коммуникаций.

Указанная цель реализуется в следующих задачах.

• Проследить развитие рекламных жанров во взаимосвязи с общекультурными факторами: в преемственности демонстративных функций различных знаковых систем с одной стороны и в соотнесенности с расширяющимися технологическими возможностями каналов передачи рекламной информации.
• Передать слушателям рактических знаний по планированию, организации, осуществлению и контролю рекламныхмерориятий.

Основная тематика

День 1

1. История возникновения рекламы.

Истоки рекламной коммуникации

Реклама в античном обществе

Реклама в западноевропейской средневековой культуре

Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке

Североамериканская реклама в XIX – начале XX веков

Реклама в прессе XIX – начала XX веков

Тенденции развития рекламной деятельности на современном этапе

2. Реклама, как часть теории маркетинговых коммуникаций

Реклама и теория коммуникаций

Реклама и маркетинг

Реклама и Public Relations

Реклама и брендинг

3. Разработка рекламы, выбор средств и каналов передачи

Проблемы рекламного обращения

Рекламное обащение – основные этапы, методы и технологии разработки

Структура, содержание и форма рекламного обращения

Средства передачи рекламного обращения (продолжение в День 2)

Медиа-планирование – понятие, основные этапы и подходы

Особенности использования медиаканалов – пресса, радио, ТВ, наружняя реклама и т.д.

Практическое занятие

День 2

4. Рекламное управление

Информационное обеспечение рекламы

Исследование как часть рекламного менеджмента

Планирование

Разработка рекламной стратегии

Организация рекламной деятельности

Осуществление рекламных мероприятий

Изучение воздействия рекламы

Практическое занятие

Ведущий: Ильяс Бекир-заде: Старший Партнёр и PR-консультант консалтинговой фирмы “RATIO Counseling”, учредитель и президент Ассоциации PR-специалистов Азербайджана.

Язык тренинга: Русский

Длительность:

Форма проведения: В рамках занятий этого тренинга на практике в беседах, упражнениях и играх изучаются и осваиваются инструменты и способы влияния, индивидуальный стиль управления.

Стоимость посещения:

В стоимость включено: Кофе-брейк и сертификат Allianz Consult