Реклама от А до Я
Организатор: Allianzconsult
Тренинг:
Цели тренинга: Помочь слушателям осмыслить рекламу как особое профессиональное ответвление в контексте различных общекультурных типов деятельности.
Такое видение предмета позволяет преодолеть преобладающие, к сожалению, в настоящее время узкие стереотипные представления о рекламе как инструменте рыночных отношений. Они существенно сковывают профессиональную эрудицию и способны лишь сформировать необходимые навыки менеджера среднего звена, но не воспитать идеолога массовых коммуникаций.
Указанная цель реализуется в следующих задачах.
- Проследить развитие рекламных жанров во взаимосвязи с общекультурными факторами: в преемственности демонстративных функций различных знаковых систем с одной стороны и в соотнесенности с расширяющимися технологическими возможностями каналов передачи рекламной информации.
- Передать слушателям рактических знаний по планированию, организации, осуществлению и контролю рекламныхмерориятий.
Основная тематика
День 1
1. История возникновения рекламы.
Истоки рекламной коммуникации
Реклама в античном обществе
Реклама в западноевропейской средневековой культуре
Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке
Североамериканская реклама в XIX – начале XX веков
Реклама в прессе XIX – начала XX веков
Тенденции развития рекламной деятельности на современном этапе
2. Реклама, как часть теории маркетинговых коммуникаций
Реклама и теория коммуникаций
Реклама и маркетинг
Реклама и Public Relations
Реклама и брендинг
3. Разработка рекламы, выбор средств и каналов передачи
Проблемы рекламного обращения
Рекламное обащение – основные этапы, методы и технологии разработки
Структура, содержание и форма рекламного обращения
Средства передачи рекламного обращения (продолжение в День 2)
Медиа-планирование – понятие, основные этапы и подходы
Особенности использования медиаканалов – пресса, радио, ТВ, наружняя реклама и т.д.
Практическое занятие
День 2
4. Рекламное управление
Информационное обеспечение рекламы
Исследование как часть рекламного менеджмента
Планирование
Разработка рекламной стратегии
Организация рекламной деятельности
Осуществление рекламных мероприятий
Изучение воздействия рекламы
Практическое занятие
Ведущий: Ильяс Бекир-заде: Старший Партнёр и PR-консультант консалтинговой фирмы “RATIO Counseling”, учредитель и президент Ассоциации PR-специалистов Азербайджана.
Язык тренинга: Русский
Длительность:
Форма проведения: В рамках занятий этого тренинга на практике в беседах, упражнениях и играх изучаются и осваиваются инструменты и способы влияния, индивидуальный стиль управления.
Стоимость посещения:
В стоимость включено: Кофе-брейк и сертификат Allianz Consult