logo

Брэндинг и позиционирование (битва за узнаваемость)

Организатор: Allianzconsult


Место проведения:
Тренинг-центр Allianz Group (ул.Короглу Рагимова 13А, АБУ сити, рядом с Университетом Одлар Юрду)


Тренинг:

Брендинг и позиционирование

Цели тренинга:  За последние годы брендинг из модных современных течений превратился в технологию ведения и развития бизнеса, без которого говорить о конкурентном преимуществе компании и лояльности потребителей неуместно. Мощные марки, при соответствующей поддержке, грамотном управлении и рофессиональном позиционировании дают их производителям долговечность, уже не говоря о значительных финансовых прибылях. Продуманый бренд-менеджмент помогает сформировать сильную марку и прочные длительные отношения с потребителем.

В этой связи цели курса, посвящённого бренд-менеджменту – это:

  • дать практические знания о комплексе бренд-менеджмента: что делается, при каких условиях, в какой последовательности, с каким качеством и т. п.;
  • научить пользоваться различными моделями и методиками современного брендинга;
  • обучить основным умениям, необходимым в профессиональной деятельности по созданию и развитию брендов.

Данный учебный курс предназначен для специалистов, занимающихся маркетинговой деятельностью – руководителей маркетинговых подразделений, маркетологов, бренд-менеджеров, рекламистов, специалистов по разработке и продвижению брендов.

День 1

Основная тематика

Марочная стратегия, как основа бренд-менеджмента

  • Разработка марочной стратегии на основе рациональной и эмоциональной составляющих
  • Индивидуальность марки, формирование отношения и доверия к ней
  • Видение и индивидуальность бренда
  • Оёка бренда

Архитектура бренда

  • Уровни брендинга
  • Управление брендами и суб-брендами
  • Гибридный брендинг
  • Название и капитал бренда

Расширение, оздоровление и ликвидация бренда

  • Причины расширения брендов
  • Ассортиментная группа – преимущества и недостатки
  • Расширение как соответствие отношению потребителей
  • Бренд производителя против бренда товара

Коммуникации в рамках бренд-менеджмента

  • Реклама и использование в ней эмоциональной составляющей
  • Прямой маркетинг
  • Стимулирование сбыта
  • Спонсорство
  • Public Relations
  • Internet

Управление отношениями с потребителями

  • Прибыльные и неприбыльные потребители
  • Лояльность и программа развития отношений
  • Концепция ценности потребителя
  • Ориентация на нужды и запросы потребителя
  • Отслеживание эффективности бренда

Практическое занятие

День 2

Позиционирование – с чем это едят?

  • Атака на сознание, разум и сердце
  • Структура человеческого сознания

Позиционирование, как один из элементов бренд-менеджмента

  • Формирование восприятия бренда
  • Стратегии позиционирования
  • Переозиционирование
  • Равенство с конкурентами и превосходство над ними.

Объекты позиционирование:

  • Бренд
  • Товар
  • Товарная линия
  • Компания-производитель
  • Сервис
  • Страна
  • Религия
  • Культура
  • Общественная фигура, VIP.
  • Самопозиционирование

Практическое занятие


Длительность: 8 часов

Ведущий: Ильяс Бекир-заде - Старший Партнёр и PR-консультант консалтинговой фирмы “RATIO Counseling”, учредитель и президент Ассоциации PR-специалистов Азербайджана.

Стоимость участия на курсе: 210 AZN (без НДС)



В стоимость включено:

  • Раздаточный материал
  • Кофе брейки
  • Сертификат
  • Посттренинговое сопровождение